www.316net com【竞品分析案例】大妈吗、美柚—健康管理类APP竞品分析

三 、市集分析

经过易观智库的数额能够看到,甘休二零一六年7月如常管理类应用依然最受欢迎。在那之中健康管理包含生理、激情健康,孕婴管理,母亲和婴儿社区,育儿社区等领域。方今,健康管理选取方式将常规划管理理服务与打交道、电商结合。

排行靠前的有美柚、二姨吗、婴孩树孕期和柚婴儿孕期等。在那之中山高校姨吗和美柚覆盖用户最多,怀孕期用户活跃度绝对较高。普遍女性用户画像—年龄小于等于二十八虚岁,地域分布在一二线城市,中高等学历,职业以学员白领偏多。

4.3.2 剧情出自

在某段时间用户有需求的时候,工具类APP能够给用户较好的消除方案,同时也很不难造成用户采纳功效低,产品价值有限。对于女性用户不奇怪管理工科具,除了健康管理,用户的脾气化偏好和喜欢也急需专门关爱,利用优质的内容运维能够抓实用户粘性并实用吸引用户关怀,升高可产品的附加值。

(大姨吗)

优势:

岳母吗记录项目尤其详细,除了主导的经期数据效率,还提供了常见、备孕等数据记录功能,并且能够自定义记录项。

首页能够显现记录数据的各项目的,核心职能偏工具化。详细的数码便宜平时大数额的笔录协助用户更标准分析健康数据并做内容引进。

缺点:详见的数量填充入口会让普通指标不明明的用户失去耐心,用户或者不会对每项数据感兴趣。

首页交互作用相比多会导致用户对社区始末丧失兴趣。

2.1采用景况

4.3框架层

正文从正规划管理理、社区天地、电商引导购物多少个地方对四款APP的效应布局进行比对分析。

4.4小结:

大姑吗和美柚作为女性生理健康应用的第②手竞品,基本形式都是关键提供经期管理工具为主干服务来吸引目的用户;柚婴孩和宝贝树以详尽的孕期管理为基本服务来吸引目的用户,两款产品在目的用户定位上的歧异导致提供的劳务不一样。但平台结构和商业格局基本接近,以社区和了内容服务增加用户粘性,最终经过电商的格局将流量变现。在大方同质化女性健康应用市集中,基础意义的精锐和完善诸如常规数据的纯正、智能的例行关注;附加价值的宏观呈现如商品质量、优质健康商品配送速度、商品价格优势等;社区的活泼能还是不能化解用户本质难点等,这个差距化运维也许会成为今后角逐用户的出路,同质化的功用怎么样抓牢更好的用户体验成为女性常规划管理理集镇要求消除的题材。

(大姨吗)

大姑吗、美柚、婴孩树和柚婴儿内容以焦点贴吧的款式表现,内容分类都非常足够。下边从内容出自、用户激励三个方面对五款产品实行分析。

(右边柚婴孩孕育,左边婴儿树孕育)

互相都以为孕育期用户提供详细健康管理功效,用户属性比记录经期用户指标性更强,首要为女性用户从备孕到怀胎进度提供性情化健康管理功效。柚婴孩作为美柚旗下产品,视觉和相互设计和美柚基本相同,首页,柚婴孩单独以孕育周期为记录,为用户提供孕育知识,同时绽放热门领域推荐。“发现”入口提供基本的孕育检查工具。婴儿树首页除了孕育周期记录效率,给用户分类别的提供孕育常识和反省工具,不须要跳转页面。资源信息知识上,婴孩树比柚婴孩越发丰裕,而且婴儿树搜索效果更便宜用户有指标的获取音讯。

4.2 范围层

4.1战略层

产品一定及优势比较(从上到下依次为阿姨吗、美柚、宝宝树、柚婴孩)

每款产品基于女性用户在不相同阶段健康管理要求,提供了差别的劳动。工具类产品侧重庆大学旨的笔录作用,社区类产品侧重内容魅力,电商化产品侧重电商服务流程。两款女性常规划管理理类产品在那四在那之中央方面做了分裂成效迭代,从常规划管理理、资讯推送、趣味交友到电商引导购物,达成了用户供给全经过的知足。

4.5篇章多少来源于

http://useit.baijia.baidu.com/article/347239

易观中中原人民共和国二〇一六中夏族民共和国女性运动使用市集专题研究报告

http://www.useit.com.cn/thread-11866-1-1.html

TalkingData:2014年活动健康应用行业报告

—转发请证明小编笔名(简书小编:claier_进击的PM) 和
微信号(
976619964

(美柚)

内容来自:

组合UGC和PGC共同创立内容,用户无法创设世界,官方创设世界能更好引导社区氛围并主旨鲜明。缺陷是PGC达人进献的始末比阿姑姑少。“她她圈”入口推荐的都以合法圈子,在那之中“小编的圈”没有扶助用户有效的筛选内容,用户难以第3时半刻间发现优质内容。

用户激励:

比较之下三姨吗用户激励项目,美柚奖励金币项目较少,并且兑换商品供给门槛较高,用户激励有效和趣味性美柚大姨吗应用高。

用户指导:

美柚首页设置基础的经期倒计时作用,别的大部做内容引进,内容半数以上是持有用户关切度高的热帖,加上天猫商品的加大链接。强制的始末引进难以满足用户个人兴趣,比大老母应用吸引程度上更弱。

贴吧内容引进结构上,
两篇热帖置顶,前面新帖遵照时间顺序展现,能立见作用预防沉贴,贴吧内容引进作用更高

(柚宝宝)

(宝宝树)

内容来自:

宝贝树依靠婴儿树社多年的始末积累,社区合法积累了大气优质的始末,能够有效构建卓越社区氛围。和美柚一样,用户不能协调创建世界。

用户激励:

婴儿树金币获取入口隐藏相比较深,比较难取得用户关切。当中开发银行小时光和成长测验评定针对怀孕情形和婴孩记录提供了人性化学工业具,激励项目较多,并且积分兑换商城都以实物,魅力较强。

用户指引:

宝贝树首页超过一半用来孕育咨询解答和推荐,底部少部分社区引流。在那之中“圈子”划分层次比婆婆妈和美柚越发分明。热帖能够十分的快吸引用户,更依照女性的生理阶段推出“猜你欣赏”,推荐用户直接感兴趣的领域。婴儿树依据处于孕育期主题用户的须要,特别推出同城医院圈,为孕育期的女性提供了一发精准的应酬服务。由于婴孩树和柚婴儿的对象用户偏向孕期的女性,圈子推荐更靠近焦点用户的偏好,如“同龄”、“同城”、“医院”、“孕育“等,这几个宗旨用户关切度高的宗旨圈,用户活跃度也较高。

(美柚)

对待起丈母娘吗应用,美柚记录的品种相比较少,具有主导的笔录数据作用。首页设置了经期倒计时提示,不可能一向看出肉体各市点的笔录数据,必要在“记录”入口才能应用记录成效。首页首要以基于PGC的达人圈子推荐为主。

优点:

“少就是多”基本的健康数据记录成效完善,还增加了心境和日记人性化记录功用。记录时决不跳转页面,单个页面即可完结,用户体验更好。依据用户真正须求,除了对团结关切的身子方面包车型地铁数据有记录供给,太过完满的笔录功效只怕会导致用户不会填写。

缺点:

首页没有直观的健康数据和健康分析入口,恐怕会促成在“记录”导航中填入意愿降低。记录的类型也会对不奇怪分析结果准确性造成一定影响。

1.1剖析环境

Iphone6  IOS8.4

APP版本

美柚v5.4.7

大姨吗v6.6.0

小婴儿树孕育v6.6.1

www.316net com,柚婴儿孕育v2.1

4.2.2剧情形态体现相比

大姨吗:帮忙专题、图组、录像、媒体等多内容彰显形象;可创制小组,用户能够协调爆发优质媒体内容。

美柚:支撑专题、图片、媒体内容体现,用户能够参与圈子参加切磋,不恐怕自个儿新建世界

小婴孩树孕育:支撑专题、图片、媒体内容显示,用户可以进入圈子加入座谈,不可能新建世界

柚婴孩孕育:帮忙专题、图片、媒体内容体现,用户能够加入圈子插足钻探,无法新建世界

一体化来说,以记录经期为重中之重工具的大妈吗、美柚基础成效都满足,婴孩树孕育和柚婴孩孕育健康分析基础功效没有增进,首要以孕育知识和常识为导向。对于期望型供给婆婆吗功效相比周到,记录的身径情直行康数据更多,工具特征表现尤其实用。但对此电商成分,以大姨吗和婴孩树自己经营电商为代表的平台更便于进步转化,便于早先时期添加品类,升高购物体验。内容表示方式上,三姨吗帮助的造型越多,内容丰硕有利于升高社区用户参加度。

一、摘 要

二〇一四年中华女性运动应用发展进一步垂直化,当中包含四大类:运动健康、购物、拍照美化和生存服务。个中使用健康应用随着人群必要的滋长变得越来越精细,包含活动健身、健康管理、减轻肥胖程度瘦身。本文以通常管理细分领域为切入,选择美柚、大妈吗、宝宝树孕育和柚婴孩孕育那三款APP举办分析。在这之中国和美利哥柚和大妈吗是一贯竞品,都以以记录女性生理周期为切入的工具型产品,在对象用户、用户要求和效益特色具有惊人一般。婴儿树孕育和柚婴儿作为间接竞品,以记录备孕和妊娠进程,指标用户全体鲜明的行使性子和气象。

 

二 、须求分析

从用户需求规模进行分析,女性用户由于其生理的特殊性,健康管理在分歧年龄阶段须要分裂。除了记录个人人身多少、健康医疗资讯基础意义外,要求根据女性用户分歧的施用处境进行特性化数据记录和剧情引进。满足女性用户表层要求的同时,关怀深层次供给从而寻找女性用户不奇怪管理真正的痛点。

(大姨吗)

剧情出自:

整合UGC和PGC共同创办内容,用户能够任意以小组的样式成立世界,每一个小组公开征集总经理,更能够激起用户出席创办优质内容。由于世界命名的措施各种导致分类不强烈,大旨凌乱。

姐妹说世界中山高校姨吗应用推出“热门”、“小组”、“关心”,特别有利用户筛选本人感兴趣的内容,个中“热门”频道中推荐都是高品质文章比如微信公众账号/贴吧/大V文章等,能够行得通的抓住用户关怀内容并进入圈子。

用户激励:

赋予用户创立内容的奖赏的法子能够增强社区活跃度和黏性。二姑吗设置的金币奖励项目较多,下跌了用户参与门槛,能够有效激励用户完善新闻和创建内容。积分不仅能够拿走等级和换肤等成效特权,还是能够通过金币商城兑换礼品、加入抽奖、加入透金币游戏等活动,积分排名榜能够直观相比积分,有效增加社交圈子趣味性和加入感,。

用户指导:

鉴于三姑吗首页交互的模块太多,包涵:每日任务、经期记录、活动宣传等,导致世界内容引进功能不高。

贴吧内容引进结构上,阿姨吗分为“最新”和“最热”两块,能够使得协理用户过滤音讯,推荐结构上的弊端是便于形成马太效应,用户新帖不能被有效体现,可能导致用户插足度下落。

4.3.3电商

(从上至下分别为大姨吗、美柚、婴孩树)

电商模式、商品档次、体验流程来实行对照分析:

四姨吗电商利用B2C自营的情势。商品以女性生理期日用为主,内容以专题的样式结合商品协助用户更好的取舍生理日常生活用品:如生理期用户,推出多个品牌的姨母巾推出包月、7个月、全年定购的位移;备孕用户推出排卵试纸专场;还有针对性怀孕用户推出特定的保护皮肤品、营养品等。为增强用户粘性,结算方法生产微信帮助付成效,撒娇购排名榜等,趣味的活动激发用户购买。总的来说,电商类目定位清晰,商品内容引进人性化,购买流程人性化,垂直类电商体验较好。由于超级市场项目较少,不能依照评论、销量、价格进行筛选,商品参预购物车限时1六分钟有效。

美柚和柚婴儿:同种类其余电商导购商城,首要为天猫商城导流。商品品种覆盖范围广,分类多,商品内容以天猫秒杀商品为主,以Tmall低价和活动来诱惑眼球,可是商品太丰硕而且引进没有对准,不难导致用户选取劳碌。商品结算跳转到手机Taobao应用,操作中易于导致用户流失(比如没有下载手淘APP),相比美柚商城,用户更愿意一贯行使天猫购买商品。

婴儿树:凭借多年的社区营业经验,本人积累了汪洋女性用户。满世界购栏目以母亲和婴儿细分市镇为主,B2C自己经营电商情势。母婴商品拉长,集合了国内外母婴商品;部分著名商品以品牌来分类符合女性选购习惯,用户能够根据价钱、销量、品牌等种种维度进行筛选商品,分外便宜女性用户购买母亲和婴儿产品。可是全球购作为宝贝树栏目,点击直接扭转跳转到婴儿树电商平台,不难造成新用户不会回到导致没有,而且电商平台情势太重,接入到婴儿树,不难弱化社区、记录能作用。

   2.2目的用户分析(数据出自:百度指数和易观智库)

  

透过以上对关注人群年龄和关爱偏好的解析,能够伊始分析获得:

关清热镇痛期的用户首要年龄分布在20-叁8周岁,首要偏好网络购物、通信社交、游戏等娱乐休闲。

关切备孕的用户主要年龄分布在30-四十一虚岁,首要偏好母亲和婴儿、互连网购物、社交、图片摄影等。

关心怀孕的用户主要年龄分布在25-四十一岁,首要偏好母亲和婴儿、网络购物、图片拍录等实用须要。

关心辣妈的用户首要年龄分布在20-肆十一岁,首要偏好母亲和婴儿、骑行、网络购物、教育等生活化需要。

三姨吗和美柚女主要以经期管理为主,同时提供备孕、怀孕、潮妈资源消息的应用,覆盖人群20-三十八虚岁以内。基本能够圆满覆盖女性分化阶段健康管理的急需。

小婴孩树孕育和柚婴儿孕育以用户特征显明的备孕和妊娠处境切入,尤其细分女性用户供给,场景分明并且供给对象更强,能够行得通抓住女性用户孕育阶段的一密密麻麻长尾供给。

4.3.1 健康情况记录分析效益

4.2.1意义点比较图

鉴于每款产品主题功用不一,下边从用户需要出发来分析每款产品的功力。差不多方向为基本须求,即为普遍用户的须要,功效上成熟如健康管理、资源音信推送等。期望型要求,即为宗旨用户的须要,用户须要健康管理并且选拔效用高。期望型需要,即为观众用户的必要,不仅活跃与社区世界并保有传播健康理念的女性用户。

四 、产品轮廓

三款工具产品的制品布局基本相同,皆以工具+社区+商城的格局。基础功能皆以补助女性用户记录经期、备孕、怀孕、阿娘阶段健康情状,依照用户在分化等级的数额交到相应的健康建议,再在此基础上引发广大女性用户营造女性话题社区,扩张产品黏性和剧情魔力,最终经过商城的款型展现获利。上边从战略层、范围层、结构层和突显层相比分析三款产品,个中范围层围绕宗旨成效和内容形态上海展览中心开相比。

You can leave a response, or trackback from your own site.

Leave a Reply

网站地图xml地图