www.316net com【竞品分析案例】大姨也、美柚—健康管理类APP竞品分析

 

一、摘 要

2016年中国阴运动采用发展更加垂直化,其中包括四深类:运动健康、购物、拍照美化和在服务。其中以健康应用随着人流需要的增进变得愈精细,包括活动健身、健康管理、减肥瘦身。本文为健康管理细分领域也切入,选择美柚、大姨也、宝宝树孕育和柚宝宝孕育这四款APP进行剖析。其中美柚和大姨也是直竞品,都是盖记录女性生理周期也切入的工具型产品,在靶用户、用户要求与功力特色有高度一般。宝宝树孕育和柚宝宝作为间接竞品,以记录备孕和妊娠过程,目标用户有明显的运用特性与状况。

1.1解析环境

Iphone6  IOS8.4

APP版本

美柚v5.4.7

大姨吗v6.6.0

小宝宝树孕育v6.6.1

柚宝宝孕育v2.1

亚、需求分析

从今用户要求规模开展解析,女性用户由于其生理的特殊性,健康管理于不同年龄等需要不同。除了记录个人身体多少、健康医疗资讯基础意义外,需要根据女性用户不同之运用状况进行个性化数据记录及情节引进。满足女性用户表层需求的以,关注好层次需求从而寻找女性用户正常管理真的痛点。

2.1行使状况

   2.2目标用户分析(数据来自:百度指数及易观智库)

  

经过以上对关心人群年龄与关注偏好之剖析,可以开分析得到:

关怀经期的用户主要年龄分布于20-29春秋,主要偏好网络购物、通讯社交、游戏等游戏休闲。

关爱备孕的用户要年龄分布于30-39载,主要偏好母婴、网络购物、社交、图片拍摄等。

关爱怀孕的用户主要年龄分布在25-39秋,主要偏好母婴、网络购物、图片拍摄等实用需求。

关爱辣妈的用户主要年龄分布于20-39年度,主要偏好母婴、出行、网络购物、教育等生活化需求。

大姨也和美柚女主要为经期管理为主,同时提供备孕、怀孕、辣妈资讯的采用,覆盖人群20-39年份中。基本可圆覆盖女性不同等级健康管理之需要。

宝宝树孕育和柚宝宝孕育以用户特征明确的备孕和怀孕状况切入,更加细分女性用户要求,场景明确以要求对象又胜,能够行得通抓住女性用户孕育阶段的等同系列长尾需求。

老三、市场分析

经易观智库的数量可以看看,截止2016年1月正常管理类应用依然尽让欢迎。其中健康管理包括生理、心理健康,孕婴管理,母婴社区,育儿社区等领域。目前,健康管理采用模式将常规管理服务及打交道、电商结合。

排行靠前之来美柚、大姨也、宝宝树孕期和柚宝宝孕期等。其中大姨也和美柚覆盖用户最多,怀孕期用户活跃度相对比较高。普遍女性用户画像—年龄低于等于30岁,地域分布于一二线城市,中高等学历,职业为生白领偏多。

季、产品概况

季迟迟工具产品之出品布局基本相同,都是工具+社区+商城的模式。基础力量都是帮助女性用户记录经期、备孕、怀孕、妈妈等健康情况,根据用户以不同等级的数额被闹相应的例行建议,再于斯基础及吸引广大女性用户构建女性话题社区,增加产品黏性和内容吸引力,最后经商城的形式呈现获利。下面从战略层、范围层、结构层和表现层对比分析四款款产品,其中范围层围绕中心作用以及情节形态及进行对比。

4.1战略层

活定位以及优势相比(从上到下依次为大姨也、美柚、宝宝树、柚宝宝)

每款产品基于女性用户以不同阶段健康管理需求,提供了不同的劳务。工具类制品侧重核心的记录功能,社区类制品侧重内容吸引力,电商化产品侧重电商服务流程。四磨蹭女性常规管理类产品于马上三只为主点做了不同作用迭代,从正规管理、资讯推送、趣味交友到电商导购,实现了用户需求都经过的满足。

4.2 范围层

4.2.1效果点对比图

由每款产品为主功能不一,下面从用户要求来犯来分析每款产品的职能。大致方向也核心需要,即为常见用户的需,功能上成熟而健康管理、资讯推送等。期望型需求,即为中心用户之需求,用户需健康管理而利用频率高。期望型需求,即为粉丝用户的需,不仅活跃和社区圈子并负有传播健康观点的女用户。

4.2.2情节形态展示比

大姨吗:支撑专题、图组、视频、媒体等大多内容显示形象;可创小组,用户可友善出上媒体内容。

美柚:支持专题、图片、媒体内容展示,用户可投入圈子参与讨论,无法自己新建世界

宝宝树孕育:支持专题、图片、媒体内容显示,用户可以入世界参与座谈,无法新建世界

柚宝宝孕育:支撑专题、图片、媒体内容显示,用户可以投入世界参与座谈,无法新建世界

完全来说,以记录经期为关键工具的大姨也、美柚基础功用都满足,宝宝树孕育和柚宝宝孕育健康分析基础功能尚未长,主要以孕育知识及常识为导向。对于期望型需求大姨也功能比较全面,记录之身体健康数据还多,工具特征呈现尤其实用。但于电商元素,以大姨也和宝贝树自营电商为表示的阳台重易提高转化,便于后期添加品类,提升购物体验。内容表示形式上,大姨也支持的形状更多,内容丰富有利于加强社区用户参与度。

4.3框架层

正文由健康管理、社区圈子、电商导购三单方面针对四款APP的效果布局进行较对分析。

4.3.1 健康状况记录分析效益

(美柚)

对照起大姨也应用,美柚记录之类型于少,具有主导的记录数据功能。首页设置了经期倒计时提醒,不可知直接看出人各方面的笔录数据,需要在“记录”入口才会用记录功能。首页主要因基于PGC的达人圈子推荐为主。

优点:

“少就凡是大抵”基本的正常数据记录功能到,还增添了心境跟日记人性化记录功能。记录时决不跳转页面,单个页面即可完成,用户体验更好。根据用户真正需求,除了针对团结关心的身体方面的数据来记录要求,太过完满的记录功能可能会见招致用户不会见填。

缺点:

首页没有直观的正常数据和正常分析入口,可能会见导致在“记录”导航中填入意愿降低。记录之类型也会见对健康分析结果准确性造成一定影响。

(大姨吗)

优势:

大姨也记录项目大详细,除了主导的经期数据功能,还提供了一般、备孕等数码记录功能,并且可于定义记录项。

首页能够显现记录数据的各类指标,核心职能偏工具化。详细的数码好健康非常数量的记录帮助用户还规范分析健康数据并召开内容引进。

缺点:翔的数量填入口会被寻常目的不明了的用户失去耐心,用户或无见面指向每起数据感兴趣。

首页交互作用于多会导致用户对社区内容丧失兴趣。

(左边柚宝宝孕育,右边宝宝树孕育)

两岸都是也孕育期用户提供详实健康管理作用,用户属性比记录经期用户目标性更胜,主要也女用户从备孕到怀孕过程提供个性化健康管理效能。柚宝宝作为美柚旗下产品,视觉与彼此设计与美柚基本相同,首页,柚宝宝单独为孕育周期为记录,为用户提供孕育知识,同时开热门领域推荐。“发现”入口提供基本的孕育检查器。宝宝树首页除了孕育周期记录功能,给用户分类别的提供孕育常识以及自我批评工具,不需要跳转页面。资讯知识及,宝宝树于柚宝宝更加长,而且宝宝树搜索效果再便宜用户发目的的获取信息。

4.3.2 情节来自

在某段时间用户产生需求的时节,工具类APP可以让用户比好之缓解方案,同时为够呛容易导致用户用效率低,产品价有限。对于女用户正常管理工具,除了常规管理,用户之个性化偏好及喜爱也需特别关注,利用上的情节运营好增强用户粘性并实用吸引用户关注,提高而产品之附加值。

(大姨吗)

大姨也、美柚、宝宝树和柚宝宝内容为主题贴吧的样式展现,内容分类且非常丰富。下面从内容来自、用户激励两只面针对四款产品进行剖析。

(大姨吗)

内容来:

构成UGC和PGC共同创立内容,用户可随心所欲为小组的款式创建世界,每个小组公开招生组长,更得激起用户与创造优质内容。由于世界命名的办法多样导致分类不明显,主题凌乱。

姐妹说世界中大姨也应用推出“热门”、“小组”、“关注”,更加方便用户筛选好感兴趣之始末,其中“热门”频道中推荐还是高质量文章据微信公众账号/贴吧/大V文章等,能够行得通之引发用户关注内容连参加圈子。

用户激励:

给用户创建内容之奖赏的法门会提高社区活跃度和黏性。大姨也设置的金币奖励项目于多,降低了用户与门槛,能够使得激发用户完善信息及开创内容。积分不仅可获路及换肤等职能特权,还得经金币商城兑换礼品、参与抽奖、参与透金币游戏等倒,积分排行榜可以直观对比积分,有效增强社交圈子趣味性和参与感,。

用户引导:

是因为大姨也首页交互的模块太多,包括:每天任务、经期记录、活动宣传等,导致世界内容引进效率不高。

贴吧内容引进结构及,大姨吗分为“最新”和“最热”两块,可以有效帮用户过滤信息,推荐结构及之害处是容易形成马太效应,用户新帖无法给中展示,可能导致用户参与度下降。

(美柚)

情出自:

结UGC和PGC共同开创内容,用户无法缔造世界,官方创建世界能重好带社区氛围并主题鲜明。缺陷是PGC达人贡献的情节比较坏姨妈少。“她他围绕”入口推荐的还是官方圈子,其中“我的环绕”没有拉用户中之罗内容,用户难以第一时间发现上内容。

用户激励:

相对而言大姨也用户激励项目,美柚奖励金币项目比少,并且兑换商品要求门槛比较高,用户激励有效和趣味性美柚大姨也应用高。

用户引导:

春风得意柚首页设置基础之经期倒计时功能,其余大部分开内容引进,内容大部分是怀有用户关注度高的热帖,加上淘宝商品之加大链接。强制的情节引进难以满足用户个人兴趣,比生姨妈应用吸引程度及重新弱。

贴吧内容引进结构及,
两篇热帖置顶,后面新帖按照时间顺序显示,能行防沉贴,贴吧内容引进效率又胜

(宝宝树)

情节来自:

宝宝树因宝宝树社多年之情节积累,社区官方积累了汪洋上流的始末,可以使得营造美好社区氛围。和美柚一样,用户无法自己创建世界。

用户激励:

小宝宝树金币获取入口隐藏于深,比较难以到手用户关心。其中开行小时光和成人测评针对怀孕状态和宝宝记录提供了人性化工具,激励项目比较多,并且积分兑换商城还是东西,吸引力较强。

用户引导:

宝贝树首页大部分用来孕育咨询解答和推介,底部少部分社区引流。其中“圈子”划分层次较老姨妈与美柚更加清楚。热帖能够很快吸引用户,更冲女性的生理等推出“猜你爱”,推荐用户直接感兴趣之小圈子。宝宝树因处于孕育期核心用户的需要,特别推出同城医院围绕,为孕育期之女性提供了越来越精准的社交服务。由于宝宝树和柚宝宝的对象用户偏于孕期之女性,圈子推荐还贴近核心用户之偏好,如“同龄”、“同城”、“医院”、“孕育“等,这些基本用户关注度高的主题围绕,用户活跃度也比较高。

(柚宝宝)

4.3.3电商

(从上至下分别吗大姨也、美柚、宝宝树)

电商模式、商品种类、体验流程来进行自查自纠分析:

大姨也电商以B2C自经的模式。商品为女生理期日用为主,内容以专题的样式整合商品拉用户更好的取舍生理日用品:如生理期用户,推出多单品牌的阿姨巾推出包月、半年、全年定购的走;备孕用户推出排卵试纸专场;还有针对性怀孕用户推出特定的护肤品、营养品等。为增强用户粘性,结算办法推出微信帮忙提交功能,撒娇购排行榜等,趣味的位移激发用户购买。总的来说,电商类目定位清晰,商品内容引进人性化,购买流程人性化,垂直类电商体验于好。由于超市项目较少,无法以评论、销量、价格进行筛,商品在购物车限时15分钟有效。

美柚和柚宝宝:同品种别的电商导购商城,主要为淘宝导流。商品品种覆盖范围广,分类多,商品内容为淘宝秒杀商品为主,以淘宝低价和倒来诱惑眼球,但是商品太丰富而引进没对准,容易导致用户选择困难。商品结算跳反到手机淘宝以,操作着好导致用户流失(比如没有下载手淘APP),相比美柚商城,用户还愿一直下淘宝买商品。

宝宝树:凭借多年的社区运营经验,本身积累了大气女性用户。全球采购栏目为母婴细分市场为主,B2C自经电商模式。母婴商品增长,集合了国内外母婴商品;部分知名商品为品牌来分类符合女性打习惯,用户可遵循标价、销量、品牌等多种维度进行筛选商品,非常有利女性用户买母婴产品。但是环球采购作为宝贝树栏目,点击直接掉跳反到宝贝树电商平台,容易招新用户不见面回来导致没有,而且电商平台形式太重,接入到宝宝树,容易弱化社区、记录可知功能。

4.4小结:

大姨也和美柚作为女性生理健康应用的第一手竞品,基本模式都是主要提供经期管理工具为骨干服务来吸引目标用户;柚宝宝和宝贝树因详尽的孕期管理为主干服务来吸引目标用户,四缓慢产品在对象用户定位上的区别导致提供的劳务来距离。但平台结构和商业模式基本接近,以社区与了情节服务多用户粘性,最后经电商的形式以流量变现。在大量与质化女性健康应用市场被,基础意义的精以及全面以常规数据的准确、智能的健康关怀;附加价值的一揽子展现如商品质量、优质健康商品配送速度、商品价格优势等;社区的龙腾虎跃能否缓解用户本质问题等,这些差异化运营或会变成未来角逐用户之出路,同质化的意义如何提高更好的用户体验成为女性常规管理市场要解决的题目。

4.5篇多少来

http://useit.baijia.baidu.com/article/347239

易观中国2016华坤运动应用市场专题研究报告

http://www.useit.com.cn/thread-11866-1-1.html

TalkingData:2016年活动健康应用行业报告

—转载请注明作者笔名(简书作者:claier_进击的PM) 和
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