www.316net com【品牌力】品牌以及微电影的联姻法则

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不论是由哪个角度说,微电影都非常符合进行品牌植入。但对品牌主来说,如何通过剧情将团结之LOGO“植入人心”,如何将高大的点击率和转载量转化为有效之商海影响,更值得关注。

压生活下,时间改为了稀缺资源,相较于120分钟的“宏篇巨制”,显然微电影重新称未来的上扬需要。自2012年《老男孩》陡然蹿红之后,无数品牌盯准了当下片“微”市场。品牌以及微电影联姻目的是啊?答案非常粗略——营销

而如何营销得准确无误?植入恰当?每个品牌都发好的一番高见。

2012年情人节前夕,伊利品牌推出的微电影《不讲话的女孩》,凭借好看的剧情、应时的主题与卫生的镜头,该剧上丝平到家内便来超越500万的点击量。数月份后,伊利又靠微电影的狂潮,以“青春校园故事”为诉求,重磅推出《脆皮情书》。突破千万之高点击量,在挣钱得群众眼泪的而为为品牌的商海表现注入了一剂强心剂。

盘点伊利2012全年的微电影投放情况,透过漂亮的数与商海呈现,我们禁不住发现,原来品牌以及微电影联姻似乎也依法。

法虽等同:剧情好看是王道##

2012开春,伊利带来了一个生为难的微电影。

“……当男孩看到好心动的女孩一直一言不发,男孩为不再谈,只所以文字或手语与女孩交流。就如此3分钟的微电影几乎都于管对白的光明画面被开展,直到最终之30秒,男孩对女孩表白的那么一刻,我们才惊叹地窥见女孩原来会说话,而其直不讲的来由还是是——含了伊利牛奶片,好吃的滋味让她不忍说话。”

突然一移的剧情让观者不禁一笑,而这种将产品放在最后十几秒才起的处理方式很是受益,没有拘泥的植入痕迹倒是为大家深刻地记住了活,没有“伊利奶片真好吃”的直接广告语,“不摆的女孩”却拿伊利牛奶片“真爱滋味,不欲出口”的情感诉求委婉地表达。也刚刚因此,这部微电影才抓住了众多网友热捧,上线第一周的点击率就既过500万,在优酷网、土豆网及腾讯网两龙的到底浏览量已过3亿赖,如此惊人的数目面前,让我们来看了剧情好看的无敌能力。

一边,《不说话的女孩》“给力”表现的故尚在它们选用了就弟子很疼的星星各类青春偶像——黑涩会美眉杨可凡同台湾大红偶像可以《我说不定无会见爱尔》中初晋偶像刘以豪来担任男女主角,凭借二口之超高人气与青春亮丽的外在形象,该剧一经投放便瞬间吸引了新潮的年轻人的眼珠子,而这些小伙又恰是微电影最中心之受众与亚不良传播者,作为附加功能,新一轮子“湿营销”影响力持续扩散开来。

想起本次营销活动不禁发现,好看的剧情是获胜关键。之前伊利旗下的牛奶片产品并无消费大量的力与资源去开营销,而是以自然销售的法门,以线下促销、试吃等措施开展推广。显然这种特别如皆的活稳定在现在费升级之万分环境下无法深入各个细分人群的心田。而跟微电影的联姻不失为双赢的选,深入人心的剧情风格及品牌形象的相互渗透,在提高产品知名度的而更是强化主品牌形象。

法虽二:号准受众脉搏##

跟拍戏一样,写起好剧本之前提是设有长的生经验。对于品牌来说,拥有好剧情的前提是吧受众“号脉”,掌握受众“口味”才能够打中之品牌微电影。

2012年,在干净活力之底子及,微电影引来更多之影星大腕在。他们于剧情的行文达到,更能够切准受众之脉搏。在及时其中,伊利将自家产品诉求和公众喜爱融为一体。伊利巧乐兹携手爱奇艺同步制作的青春校园微电影《脆皮情书》,由获得第47及台湾金马奖最佳纪录片的苏哲贤执导,以男女之间不同之眼光分别阐述了“喜欢您,没理”的婚恋感觉。该剧上丝平圆满内,点击量突破1300万,广受好评。

每当该剧备受,除了内地新生代超人气唱作才子陈翔、快乐女生陆翔领衔主演外,该剧还有来自伊利巧乐兹“校园影像季”活动的凯选手进入演出。“喜欢而未曾理校园影像季”以行、时尚、活力之特点得到了奇怪赛之关注度,对于升级品牌美誉度有极大帮助,超过90%的受访者表示乐意重复与类似活动,并针对巧乐兹品牌好感度大益。

骨子里,将日常群众搬上主流舞台呢正是以此“微时代”主旨之一,伊利巧乐兹更盼经过微电影给品牌注入时尚化、年轻化、娱乐化以及健康、动感的要素,拉近和消费者之离。

由此校园微电影角色选拔活动进行传播“喜欢您未曾理校园影像季”整体走,借助整体走升级校园消费群体对伊利巧乐兹以及爱奇艺的品牌认知与品牌,提升活动都消费群体对伊利巧乐兹的产品关注度及买热情用升级销售,通过所有运动让品牌注入时尚化、年轻化、娱乐化以及健康、动感的素,拉近和买主之偏离。从活诉求到微电影的拍照,用最为“接地气”的法门拉近和受众之间的离。

拟虽三:持续造势跟进##

起了好之剧情,精准贴合的品牌诉求,如何能用微电影中无形的品牌效应持续化放大是品牌及微电影联姻需要缓解之同时平等题材。2012他利子品牌每益添的微电影《交换旅行》就本着之题材进行了重重品尝。

先是微电影《交换旅行》在选取角色上可谓煞费苦心,几通过协商,该片女主角选定本年度人气爆棚的玩耍星——杨幂,毫无疑问,明星自身的话题性已经也品牌赚足曝光率。更超出预期的是本片不仅出于杨幂出演,还将出于杨幂亲自操刀,自导自演,该话题要发出这引来众网友围观,为微电影的鼓吹赚足了眼球。

附带在剧情方面,电影录像前杨幂就在微博上同网友互动,征求拍摄方向及意见,海量粉丝的死灰复燃和转载正是此次“微营销”的以同样成之处在。戏前之造势就已经为这部还非开讲的微电影中公众关注。

设若于品牌诉求方面,如何被剧情与诉求高度贴合尤为关键。片中的杨幂扮演每日忙工作的职场白领,为了释放压力和一个陌生人展开了置换旅行的巴黎底同。影片体现了对现代人心理健康和身体健康的倚重,同时以品牌“健康在”的观及产品“有益健康”的卖点完美呈现。

有鉴于此,无论由剧情内容的掌控,还是顶品牌诉求的拿捏,抑或是社会话题之精选,品牌及微电影的“联姻”效应完全可靠社会化媒体平台持续性放大,其中下明星效应与受众互动、顺导社会话题等等都是加重“微”时代营销的得力手段


章版权信息

  • 初稿作者:沈瀛
  • 原稿地址:http://www.ceconline.com/sales\_marketing/ma/8800066143/01/
  • 正文关键词:品牌力,微电影,联姻,营销,剧情,明星效应
  • 版权声明:本文由开自己之CEO团转发,所有版权属原作者。
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时间一样只有漏沙里仔细沙流完是一段时间。一丛馨香袅袅烧了是一段时间。你用啊东西量时间?

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